每经记者｜张宝莲 每经编辑｜肖芮冬
“开了一上午，还没开出‘奶绿波’。”
今年春运期间，堵在安徽高速路上的不少网友发现，路边的巨型广告牌上赫然写着三个大字，乍一看似乎是“奶绿波”，而仔细看才发现其实是古井贡酒集团旗下明光酒业的一款产品——“明绿液”。
三个字被认错两个字，却意外让大家记住了“奶绿波”。这三个字也迅速成为网络热梗，甚至惊动滁州文旅、明光文旅，官方亲自为打出正确名字的粉丝送酒。
面对突如其来的网络热度，古井贡酒迅速接梗，于3月4日官宣推出同名“奶绿波”奶茶。
堵车意外带火广告牌，古井贡酒火速推出同名奶茶
2026年春节假期，安徽高速路网迎来了史上流量最大的通行考验。据“皖通高速”公众号数据，春节假期全省高速公路出入口总流量高达约5169万辆次，其中2月22日（正月初六）单日流量突破768.6万辆次，同比增长22.23%。
在漫长的等待中，被困于车流中的网友将沿途密集出现的“明绿液”白酒广告牌，误看成了颇具奶茶风格的“奶绿波”。“开了一上午，还没走出奶绿波”的调侃，伴随着堵车场景下的情绪共鸣，迅速在短视频平台刷屏，网友纷纷打卡自己在安徽高速拍下的“奶绿波”。
图片来源：古井贡酒供图
据记者估算，若每辆车乘坐人数在2人及以上，单个“明绿液”广告牌在春运期间的安徽高速上曝光量或达到数亿次。再加上堵车时长，“明绿液”的广告效果直接“拉满”。
而对于上述误读事件，有网友提议，古井贡酒应该和安徽本土知名奶茶品牌推联名奶茶，既可以让“明绿液”提高知名度，也可以让更多的安徽人喝到这杯春天的奶茶。
面对突如其来的网络热度，古井贡酒也迅速接梗。3月4日，古井贡酒旗下品牌“古井轻养社”通过微信公众号正式宣布，推出春日限定饮品“奶绿波”奶茶。从热梗出现到产品落地，仅用了一周多时间。
据悉，这款奶茶在亳州的三家古井轻养社线下门店同步开售，产品以绿豆、茉莉和全脂牛奶为基底，旨在复刻“明绿液”白酒独特的豆香与清润口感。
图片来源：古井轻养社
“明绿液”被误读后刷屏，到底是个什么酒？
不过，追溯此次造梗缘由，其实还是因为“明绿液”品牌认知度相对有限，甚至很多人对其知之甚少。
据悉，“明绿液”是安徽明光酒业有限公司（以下简称明光酒业）旗下一款高端白酒产品，以明光绿豆为原料酿制。虽然名头不大，“明绿液”却底蕴深厚。南宋年间便作为“金陵御酒”四季供奉，成为皇室专属佳酿。1949年，政府整合资源成立国营安徽省明光酒厂，并在20世纪60年代首创“明绿液”；20世纪80年代，“明绿液”被《人民日报》誉为“酒中奇花”；20世纪90年代，“明绿液”稳居安徽白酒行业前列，四获国际金奖，成为安徽名酒的重要代表。
与众多区域性白酒品牌一样，明光酒业长期固守滁州市场，也存在着发展困境。2021年，古井集团与明光酒业实现战略合作，为“明绿液”的传承与创新注入新活力。
根据明光发布，2023年上半年，明酒销售额同比大幅增长，纳税规模连年创新高，在明光市的规上企业中蝉联第一，明光酒业的产品结构不断优化升级。定位次高端价位的明绿系列产品占比大幅提升，大单品53°“明绿液”表现优异，处于徽酒千元价格带的头部。据多家行业媒体报道，2023年全年，明光酒业营收已经突破10亿元。
酒水行业研究者欧阳千里对记者称，“‘明绿液’的出圈，看似是偶然的网络玩梗，实则是‘偶然运气’与‘精心准备’的完美碰撞。如果没有古井贡酒在安徽乃至全国高速公路对‘明绿液’进行饱和式的广告投放，这个梗连诞生的机会都没有。所以说，明绿液的出圈，是古井集团多年来真金白银砸出的品牌声量，在特定场景（春节堵车）下的一次集体情绪释放”。
白酒企业频频创新，寻找品牌年轻化新路径
事实上，古井贡酒此次将“奶绿波”变为现实，在白酒行业跨界营销中并非孤例。面对年轻消费群体的崛起和消费习惯的变迁，各大酒企早已开始积极探索品牌年轻化的新路径，以打破白酒“老登味”十足的刻板印象。
最早，酒企与新式茶饮、咖啡等快消品牌的联名成为一条热门赛道。2022年、2023年，茅台先后与蒙牛、瑞幸咖啡合作推出茅台冰淇淋、酱香拿铁，酱香拿铁凭借单日销量破亿杯的成绩成为现象级爆款，打破了白酒代际圈层。
如今，内容营销成为白酒品牌触达年轻人的重要手段。近年来，短剧市场火爆，光良酒业等品牌便通过深度植入《罚罪2》等热门短剧，将白酒的饮用场景与剧情自然融合，实现“种草”转化。剑南春则通过国漫、微综艺、贺岁片等形式，将品牌文化与传统年俗、家国情怀等宏大主题绑定，塑造更具人格魅力的品牌形象。泸州老窖与科幻巨作《三体》的深度合作，为传统品牌注入了新鲜感与科技感。
古井贡酒则携白酒主动走向年轻人，强化Direct to Consumer（直面消费者）体验，并将线下店作为大健康战略的载体之一。目前已经在省内多个城市开设轻养社·古井打酒铺。
古井集团方面称，不同于传统的饮品店，古井轻养社作为古井集团布局大健康赛道、实现品牌年轻化转型的重要载体，汇聚了即时养生饮品、健康轻食、文化白酒体验、特色伴手礼、阅读微醺空间等多元场景，是古井从“卖酒”向“卖生活方式”战略升维的关键实践，精准契合当下年轻人追求轻养、悦己的生活需求。
欧阳千里表示，于未来而言，“明绿液”更需要从“网红”到“长红”。业内知道，“明绿液”是安徽为数不多的千元价格带单品，更需要讲透自身“绿茅”的价值，就像江西李渡一样，从“酒糟面膜”的沉浸式营销到后来的“最贵光瓶酒”。
封面图片来源：古井贡酒供图
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